“六一”兒童節(jié)到來之際，同程藝龍與同程旅游聯(lián)合發(fā)布了《中國家庭親子旅行消費(fèi)報(bào)告2019》，基于同程藝龍出行大數(shù)據(jù)和同程旅游休閑度假大數(shù)據(jù)分析了我國居民家庭親子旅行消費(fèi)的規(guī)律和趨勢。
暑期是親子出行旺季，7、8月份客流規(guī)模占全年的近四成
《報(bào)告》來自同程藝龍的機(jī)票大數(shù)據(jù)顯示，每年的暑期和春節(jié)黃金周期間民航國內(nèi)航班親子客群較為集中，尤其以暑期的出行需求最大，7月和8月兩個(gè)月的客流量占全年的38.5%。
《報(bào)告》中來自同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，親子類熱門景區(qū)的客流量也相對集中在7、8月份，這兩個(gè)月的客流總量占相關(guān)景區(qū)全年客流總量的24%，此外，十一黃金周和春節(jié)黃金周也是親子出行出游的高峰時(shí)段。
近半數(shù)親子旅行發(fā)生在孩子小學(xué)階段，80后父母占比過半
同程藝龍親子出行大數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)民航兒童乘客有46.2%是年齡介于7至12歲之間的小學(xué)生，年齡介于4至6歲的幼兒園小朋友占比34%，3歲以下的幼童占比19.9%。其他大交通的兒童乘客也基本以小學(xué)生占比最高。這意味著，近半數(shù)的親子旅行發(fā)生在孩子上小學(xué)階段。
同程旅游此前的在線調(diào)研顯示，超過九成的父母認(rèn)為親子旅行的目的是為了讓孩子更好地成長及獲取知識。在家長們看來，尚無升學(xué)考試壓力的小學(xué)階段是帶孩子出游的最佳時(shí)期。親子游群體父母的年齡段分布方面，80后父母占比55.9%，70后父母占比32.6%，90后父母占比11.5%。80后父母和90后父母已經(jīng)成為各類親子游產(chǎn)品的核心客群（購買者），他們多樣化的需求正在對整個(gè)親子游市場產(chǎn)生深刻影響。
從需求結(jié)構(gòu)方面看，九成以上的12歲以下兒童僅能跟隨父母參加中短途的親子旅行，周邊游無論是客流量占比還是出游頻次都占居顯著優(yōu)勢。據(jù)同程藝龍機(jī)票大數(shù)據(jù)預(yù)測，最近一年國內(nèi)民航乘客中12歲以下兒童乘客僅占比2.7%，意味著僅有極少數(shù)兒童有機(jī)會乘飛機(jī)長途旅行。為了讓更多兒童了解民航和飛機(jī)旅行，同程藝龍?jiān)趦和?jié)到來前特別推出了主題為“小小飛行家”的專題活動，聯(lián)合昆明航空、長安航空、山東航空、廈門航空、紅土航空等多家航空公司，在機(jī)場舉辦航班體驗(yàn)及繪畫展等活動。
數(shù)據(jù)顯示，親子旅行的客群來源主要集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、天津、無錫、南京、武漢等城市，其中尤以非一線城市增長最為迅速。
主題樂園是周邊親子游首選，郵輪游成為長線出境親子游新選擇
擁有豐富游樂設(shè)施的主題樂園一直是孩子們的最愛，尤其是低齡兒童親子游的首選。《報(bào)告》來自同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，在親子游客群最集中的三大主題景區(qū)（度假區(qū)）中，各種形式的主題樂園合并占比67.4%，包括大型綜合主題公園、水上樂園、室內(nèi)游樂場及各類專題樂園等。動物園占比28.2%，包括大型野生動物園、專題動物園等。海洋館占比4.3%，包括大型海洋主題公園、室內(nèi)水族館等。數(shù)據(jù)顯示，“門票+酒店”以及親子套票等親子套餐組合是需求量最大的周邊親子游產(chǎn)品類型。
門票價(jià)格方面，海洋館類的門票價(jià)格最高，平均票價(jià)為164.4元，主題樂園的平均票價(jià)為99.6元，動物園的平均票價(jià)為50.1元。根據(jù)同程旅游平臺最近一年來的親子游預(yù)訂數(shù)據(jù)，上海迪士尼度假區(qū)、珠海長隆度假區(qū)、成都動物園、上海野生動物園、北京野生動物園、上海海昌海洋公園、大連森林動物園等深受親子游客群歡迎。
同程旅游數(shù)據(jù)顯示，各類親子游線路的人均花費(fèi)在3275.2元/人（僅旅游線路，不含目的地購物等開支），國內(nèi)長線出游乃至出境游正在成為不少中產(chǎn)家庭的選擇。多數(shù)家長都希望能夠利用出游的機(jī)會讓孩子增長見識，國內(nèi)的名山大川及主要的歷史文化名城成為他們的首選，尤其以華山、泰山、黃山、八達(dá)嶺長城、西安兵馬俑、北京故宮等最為熱門，出境游則主要以歐美發(fā)達(dá)國家最受歡迎，尤以美國、加拿大、英國、法國、德國、澳大利亞等教育發(fā)達(dá)的目的地最受歡迎。另外，較適合兒童及老年消費(fèi)群體的郵輪旅游也成為親子游的新選擇，多數(shù)郵輪也都包含了豐富的兒童游樂設(shè)施。作為國內(nèi)領(lǐng)先的在線郵輪平臺，同程郵輪每年暑期都會推出“小小航海家”等親子主題航次，深受家長們歡迎。
“親子+教育+旅行”已成為親子游市場的主流
“讀萬卷書，行萬里路”，這是當(dāng)前多數(shù)家長對于親子旅行的基本認(rèn)知和主要訴求，具有教育意義的旅行產(chǎn)品逐漸成為家庭旅游消費(fèi)的“剛需”。尤其是隨著80后及90后父母成為親子游市場的核心客群（購買者），親子游的產(chǎn)品需求日益多元化，家長們對于產(chǎn)品的教育元素要求更高。《報(bào)告》來自同程旅游的數(shù)據(jù)顯示，暑期各種形式的研學(xué)旅行或游學(xué)產(chǎn)品的需求量在整個(gè)暑期親子游中的比例超過四成，“親子+教育+旅游”的產(chǎn)品組合更是占據(jù)了周邊親子游市場的“半壁江山”。進(jìn)入5月中下旬以來，暑期研學(xué)旅行產(chǎn)品的預(yù)訂量即逐漸升溫，各類暑期夏令營和國內(nèi)外研學(xué)旅行線路預(yù)訂火爆。日前，同程文旅與昆山陽澄湖文商旅集團(tuán)聯(lián)合打造的陽澄蟹村林石嘴青少年科普教育基地正式開業(yè)，該基地首創(chuàng)了“旅游+科普+親子研學(xué)”的模式，為研學(xué)旅行產(chǎn)品的開發(fā)及運(yùn)營做出了全新的探索。
